|
שמישהו יוריד את הנמר מהאוכל של הילד.
לשימוש בדמותגים מספר יתרונות אשר יכולים להעביר מסרים
לצרכן בצורה לא מפורשת.
דמותגים הינם אובייקטים אוניברסלים
השפן של אנרג'ייזר
והנמר של קלוג'ס מופיעים על אריזות המותגים אותם הם מייצגים בכל מדינה
בעולם באופן זהה. אוניברסליות זו תאפשר לתייר אוסטרי שמבקר בתאילנד לזהות
בקלות מוצרים מוכרים גם אם אינו מסוגל לקרוא את הכתוב על גבי העטיפה.
דמותגים הינם בני אלמוות וחסרי תלות בהשפעות הזמן.
איש הצמיגים של חברת "מישלן" הומצא בשנת 1894 ומשמש כחלק בלתי נפרד
ממודעות הפרסומת של החברה, למרות שבמשך השנים הוא עבר התאמות קלות. גם
בישראל, התינוק של במבה אוסם נכנס לתודעת הציבור במהלך שנות התשעים, ועד
היום הוא מאופיין כתינוק שמנמן עם חיתול למרות שעברו למעלה מעשר שנים מאז
שנולד.
דמותגים יכולים להיות חסרי זהות מינית
לדמות הצמיגים של מישלן אין בליטה במכנסיים או זוג בליטות בחלקו העליון של
הגוף והשפן הוורוד של אנרג'ייזר אוהב לשחק כדורגל (לכאורה סטריאוטיפים
גבריים ונשיים שמתמזגים יחד לדמות אחת), בצורה זו נוצרת דמות ניטרלית,
לא זכר ולא נקבה, שמאפשרת לאנשים מכל המינים והגזעים להתחבר אליהם
ולפתח עמם יחסי זהות.
דמותגים נתפסים כמשהו צעיר וחדשני
חברות המעוניינות לפנות לקהל יעד צעיר תבחרנה בדמותגים בכדי להגדיל את אחוז
החדירה לאותו קהל יעד. שימוש עכשוי (שלא מבוסס על דמות עם הסטוריה ארוכה)
הוא דמויות המפלצות באתר מודעות הדרושים monster.com ודמויות BU STORIES של
ORANGE שמייצגות בני נוער בחיי היום יום. גם דמותגים ותיקים מהווים למעשה "קריצה"
לשכבת הגיל שהזיכרון הויזואלי שלה פעיל יותר מהזכרון הטקסטואלי.
דמותגים מאפשרים העברת מסרים
אחד הדמותגים שסימל את אולימפיאדת סידני 2000 נוצר בדמותה של ציפור דודו
שנכחדה לפני שנים רבות, החברה להגנת הטבע משתמשת ביעל כחלק מהלוגו וארגון
בינלאומי להגנה על בעלי חיים (WWF) משתמש בדמות דוב פנדה. השימוש בבעלי
חיים בסכנת נכחדה כחלק מהלוגו משדר מסר בשתי שכבות: שימוש בחיה מוכרת, וכמו
כן מועברת ברמת התת-מודע התחושה שהארגון מטפל בחיות נכחדות – דבר שמחזק את
הקשר הרגשי.
|
|
