שיפור ביכולות המדידה והניתוח
בשנתיים האחרונות חלה התקדמות אדירה בדרך בה נאגר, נמדד ומנותח מידע סטטיסטי רחב של פעילויות שיווקיות מקוונות. הכלי שהפך כמעט לסטנדרט של התעשיה בארץ הוא eRate. באמצעות eRate יכולים היום משרדי האינטראקטיב לספק מעקב וניתוח עמוק של תנועה בקמפיינים של לקוחותיהם. בנוסף, החלו מפרסמים אחדים להשקיע במחקרים שינתחו את השפעת הקמפיינים על קהל היעד לאחר מעשה, כשם שנהוג כבר שנים בעולם האוף-ליין.עקב כך, תחום תכנון המדיה עשה קפיצת מדרגה רצינית והוא ימשיך להתפתח עם הטמעתה של מערכת מדידה אחידה ורשמית, עליה עובד כיום איגוד הפרסום. 

שילוב עם אמצעי מדיה נוספים
החזון עליו מדברים אנשי הטכנולוגיה והמדיה כבר מספר שנים הוא חזון איחוד המסכים. בבית תהיה קופסא אחת שתוכל להתחבר למסך הפלסמה בסלון או למסך בחדר העבודה. הקופסא הזו תרכז בתוכה את כל אביזרי המדיה הנחוצים ודרכה נוכל לצפות בטלויזיה, לשמוע קבצי מוזיקה, לגלוש באינטרנט וכו’. לא תהיה יותר הפרדה בין ממיר הכבלים לראוטר של בזק. הכל ירוכז לאותה קופסת מדיה.עד למימוש החזון יעבור עוד זמן אבל בתחום הפעילויות השיווקיות אנחנו עדים יותר ויותר לאינטראקציה בין מספר אמצעי מדיה ואף חיבורם לפעילות שטח. המגמה הזו תלך ותיגבר ויותר קמפיינים ישלבו בין פעילות קד”ם לאינטרנט, טלויזיה ואינטרנט וכו

באדיבות " קונספציה"