בנוסף תתפתח תעשיה שלמה של חסויות ופרודקט פלייסמנט שאינה מתאפשרת בטלויזיה בגלל רגולציה שעדיין לא קיימת באינטרנט (השימוש במילה “עדיין” לא נעשה בטעות). לא מן הנמנע למשל, שנראה את  קרייני המבזקים של ONE לובשים חולצות של קסטרו, על שולחנם תונח פחית קוקה קולה במקום כוס מים ובתחילת כל מבזק תופיע כתובית אשר תודיע לנו כי המבזק צולם באמצעות מצלמת וידאו דיגיטלי של סוני.

התחזקות ההשפעה של תכני גולשים וחדירת אלמנטים שיווקיים לתוכם
נשבעתי לעצמי שלא אשתמש במונח ווב 2.0 כי כבר נמאס לכולם לשמוע או לקרוא עליו.
לכולם ברור כבר שהאינטרנט היא מדיה של גולשים ולא של עורכים. UGC (user generated content) אינו טרנד חולף. זהו האינטרנט. רוב התכנים הנכתבים ונקראים היום הם תכני גולשים ועולם השיווק והפרסום מתחיל לגלות את הפוטנציאל הטמון בכך. מחקר של יאהו שנערך החודש מראה שכוחם של בלוגרים ומובילי דעה אינטרנטיים בהשפעה על החלטות קניה של גולשים הוא אדיר. את הכח הזה של כוכבי הבלוגים, הנתפסים בעיני הגולשים כאמינים ובעלי ידע יתחילו המפרסמים לנצל יותר ויותר. חלק יעשה באופן גלוי ומוצהר וחלק בצורה סמויה, כך שהגולש לא יוכל להבחין אפילו שהפוסט של אותו בלוגר הוא למעשה מסר שיווקי במסווה. החדירה לטוקבקים ולפורומים של “גולשים מטעם” תלך ותגבר ובשלב מסוים אף תתכן התערבות הרגולטור בסוג זה של תוכן כפי שה-FTC בארה”ב החל לעשות לאחרונה.השימוש ברשתות חברתיות לצורך העברת מסרים פרסומיים ומכירתיים תלך ותגבר. המפרסמים יזהו את היכולת להגיע לקבוצות גדולות באמצעים פשוטים ולהציע הצעות יחודיות לאותן קבוצות באופן ישיר לכל חברי הקבוצה או באמצעות המנהיגים הוירטואלים של אותה קבוצה.  

הופעת סימני השאלה הראשונים בנוגע לגוגל
אנשי האופטימיזציה (SEO) אינם מנהלים רק מאבק מוחות תמידי בנסיון לפצח את סודות דירוג התוצאות של גוגל, הם נאבקים למעשה על כספי המפרסמים מול גוגל. גוגל, המרוויח את הונו בזכות שיטת ה-Adwords המאפשרת לכל עסק, מקטן ועד גדול, לפרסם ולהגיע לקהל מדויק, נלחם בחברות האופטימיזציה שמטרתן היא לאפשר ללקוחותיהן להשתלב במיקום גבוה בתוצאות החיפוש הגנריות. כל דולר שהולך ל-SEO הוא דולר פחות לגוגל, אך זאת אינה הבעיה היחידה של גוגל. ככל שתתרחב ותעמיק פעילות ה-SEO, הגורמת לסוג של הטייה מלאכותית בתוצאות החיפוש, תפחת אמינותן והרלוונטיות של התוצאות בעיני הגולשים, שכבר היום נוטים לעיתים לאבד את הידיים והרגליים בתוך עודף התוצאות שהחיפוש הפשוט מניב.השאלה הגדולה היא האם תצליח גוגל לשמור על אמינותה ועל האיכות הנתפסת של תוצאות החיפוש שלה ע”י הגולשים והאם מודל ה-Adwords יצליח להמשיך להיות פרה חולבת לאורך זמן. ומעבר לכך, האם תמצא גוגל את המודל המאפשר גם למפרסמים גדולים ולכאלה המעוניינים בפרסום תדמיתי להשתמש בכלים שלה או שהיא תמשיך להיות כלי העונה בעיקר על צרכים של עסקי הזנב הארוך (long tail). 

להמשך>>