לאן צועד עולם האינטראקטיב ב-2007?
אני עומד לנסות לעשות את מה שהרבה מטומטמים לפני ניסו לעשות - לחזות את העתיד.
לנסות לחזות את העתיד זה לא דבר חכם כי רוב הסיכויים שתטעה, אבל לנסות לחזות את העתיד ועוד לתעד את זה - זו כבר טיפשות לשמה.
אז הנה אני יוצא לדרך (בעוד מעשה טיפשות) ומנסה לחזות מה תהיינה התופעות וההתפתחויות בתחום האינטרנט בכלל והאינטראקטיב בפרט בשנה הקרובה, בדגש מסוים על שוק האינטראקטיב בישראל.

גיבוש מודל מתאים לפרסום בתכני וידאו
השנה-שנתיים האחרונות היו שנות הפריצה האמיתית של הוידאו האינטרנטי. בעיקר בישראל, שבה רובנו גולשים בפס רחב, הפך נושא הוידאו לתחום החם ביותר ובכל אתרי החדשות והפורטלים הופיעו כתבות הוידאו. בהתחלה כתוכן שנלקח מיצרני התכנים הטלויזיונים המסורתיים (הזכיינים בעיקר) ולאחר מכן כתוכן מקורי שנסמך על יכולות צילום, הפקה ועריכה בתוך הבית (כשהמובילים הם נענע ו-ONE).
וזה עוד לפני שדיברנו על יו-טיוב ודומיו שמשדרים מליוני סרטוני גולשים ביום.
השאלה הגדולה היא איך הופכים את כל זה להכנסות, שכן שורת ההוצאות אשר מצמיח תוכן וידאו היא ענקית, החל מעלות הפקת התוכן ועד שידורו. אם לא ימצא מודל שבאמצעותו יוכלו אתרי האינטרנט להפוך את אלפי הצפיות במבזקי וידאו להכנסות כנראה שבסופו של דבר נראה פחות ופחות שידורי וידאו אינטרנטיים באתרים.
המודל שהתגבש נכון להיום הוא מודל ההכנסות מפרסום באמצעות שילוב של סרטוני פרסומת לפני תחילת שידור הקליפ בו מבקש הגולש לצפות (pre-roll). השיטה הזו שאומצה ע”י רוב האתרים המשדרים וידאו הפכה להיות מקובלת מאד ואהובה על המפרסמים. אחרי הכל, זו דרך נהדרת לכפות על הגולש לצפות בפרסומת. הוא יושב וממתין לתוכן הוידאו אותו רצה לראות ואין לו דרך להריץ קדימה או לדלג על הפרסומת. הוא גם לא יקום לשירותים בנתיים כי לא מדובר במקבץ פרסומות של 3 דקות כמו בטלויזיה. בקיצור, חלומם הרטוב של המפרסמים.
המודל הזה לא ישרוד, או לפחות לא ישרוד באותו פורמט. כיום הפרסומות המשודרות כפרה-רול הן אותן הפרסומות מהטלויזיה, באורך של בין 15 ל-30 שניות. הן לא מעניינות את הגולש כי הוא ראה אותן כבר בטלויזיה, לכן הן לרוב משעממות אותו ואולי אף מעוררות בו אנטיגוניזם כלפי המפרסם במקום לעורר בו אהדה.
התחזית שלי היא שבעתיד נראה יותר ויותר פרסומות וידאו שנוצרו באופן יעודי לאינטרנט. הן תהיינה קצרות יותר (5-10 שניות), שנונות יותר, קיצוניות יותר מבחינת תוכנן, והטובות שבהן יגרמו לגולשים להנות מהן לא פחות מאשר מן התוכן עצמו..

להמשך>>